以红狗推出的“宠物年夜饭”为例,虾油、营养膏等产品在“人宠同源”的理念下被赋予了春节语境,年夜饭不只是给宠物吃的,更是一种情绪象征:即便主人不在身边,宠物也一起“过了年”。同时,还联合10地10家指定门店、发起拍照打卡、领取宠物新春年夜饭的活动,盘活线下门店、增强品牌效应。
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光明乳业旗下品牌光明友益,则复用了其在食品安全领域积累的国民级信任。在宠物消费中,“入口安全”始终是主人最难放下的心理关卡,食品企业恰恰具备天然的信任优势。
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